Budování osobní značky

• Rozbor toho, jak dnes na síti působíte, co o vás říká první dojem cizího člověka
• Rozdíl mezi náhodnou aktivitou na síti a promyšlenou osobní značkou
• Zadání celého kurzu: launch balíček, který na konci publikujete

Cvičení — Provedete audit vlastního profilu na LinkedIn a Instagramu a zapíšete tři věci, které dnes působí nejasně.

• Kdo je váš divák nebo klient, a proč zrovna on, ne kdokoli
• Formulace konkrétního problému, který u vás lidé řeší
• Mezera na trhu: co u podobných profilů chybí a vy to nabízíte

Cvičení — Napíšete jednu větu, která popisuje vaši cílovou skupinu a problém, který pro ni řešíte.

• Co konkrétně u vás lidé dostanou a proč to jinde nenajdou stejně
• Práce s vlastními zkušenostmi jako se skutečnou konkurenční výhodou
• Časté chyby v pozicování: příliš obecné sliby a kopírování cizího stylu

Cvičení — Sestavíte krátký dokument s pozicováním, který bude základem pro zbytek kurzu.

• Jak najít vlastní klíčový příběh, který dává smysl vaší pozici
• Struktura příběhu: výchozí bod, zlom a to, co z něj plyne pro publikum
• Tři délky téhož příběhu: pro rozhovor, pro schůzku, pro krátký příspěvek

Cvičení — Napíšete svůj core story ve třech délkách a otestujete ho na kolegovi z kurzu.

• Krátká, střední a dlouhá verze představení sebe sama
• Přizpůsobení pitche podle publika: klient, novinář, potenciální partner
• Nácvik pitche nahlas, ne jen jako napsaného textu

Cvičení — Natrénujete tři verze svého pitche a nahrajete si je na telefon, abyste slyšeli, jak zní navenek.

• Prezentace vlastního pozicování a příběhu před ostatními účastníky
• Vzájemná zpětná vazba: co je jasné a co ještě zní obecně
• Úprava pozicovacího dokumentu podle připomínek před přechodem k vizuálu

Cvičení — Dopracujete finální verzi pozicovacího dokumentu, se kterou půjdete do individuální konzultace.

• Volba barev, písma a stylu, který zůstane konzistentní napříč kanály
• Jak si postavit jednoduchý vizuální manuál na jednu stránku
• Nástroje na tvorbu grafiky, které zvládne i člověk bez designérské praxe

Cvičení — Sestavíte vlastní vizuální profil: tři barvy, dvě písma a jeden styl fotografie, kterého se budete držet.

• Co od fotografa chtít, a jak vybrat vhodný styl pro váš obor
• Sada fotografií, kterou potřebujete: profil, web, prezentace, tisk
• Práva k fotografiím: co si ujasnit s fotografem před focením, ne po něm

Cvičení — Připravíte si brief pro fotografa se seznamem situací a záběrů, které při focení potřebujete.

• Tón hlasu: jak psát tak, aby text zněl jako vy, ne jako každý druhý profil
• Rozdíl mezi psaním pro sebe a psaním pro čtenáře, kterého chcete oslovit
• Nejčastější chyby v psaném projevu, které odrazují čtenáře po prvních větách

Cvičení — Napíšete tři krátké texty na stejné téma třemi různými tóny a vyberete ten, který nejvíc sedí vaší pozici.

• Struktura delšího textu, který čtenáře udrží až do konce
• Kdy psát na vlastní web a kdy na LinkedIn, a jaký je mezi tím rozdíl
• Newsletter jako kanál, který vám zůstává i při změně pravidel sociální sítě

Cvičení — Napíšete jeden delší text (500 až 800 slov) na téma spojené s vaší pozicí, připravený k publikaci.

• Struktura příspěvku, který zaujme v prvních dvou řádcích
• Recyklace jednoho delšího textu do série kratších příspěvků
• Frekvence publikování, se kterou reálně vydržíte, ne se kterou začnete a přestanete

Cvičení — Rozeberete svůj delší text z minulé lekce na pět krátkých příspěvků pro různé platformy.

• Prezentace vizuálního profilu a ukázek psaného obsahu před ostatními
• Kontrola, zda vizuál a hlas skutečně odpovídají pozici z první fáze
• Poslední úpravy před přechodem k platformám a redakčnímu kalendáři

Cvičení — Dopracujete finální verzi vizuálního profilu a tří ukázek textu do prezentovatelné podoby.

• Stavba profilu, který funguje jako vizitka i jako vstupní stránka
• Jak platforma vyhodnocuje obsah a co z toho plyne pro pravidelnost publikování
• Práce s komentáři a reakcemi jako se samostatnou částí strategie

Cvičení — Přepracujete svůj profil na LinkedIn podle nové pozice a napíšete první příspěvek podle nové strategie.

• Rozdíl mezi příspěvkem, krátkým videem a stories a k čemu se který hodí
• Konzistence vzhledu profilu na první pohled, i když se obsah různí
• Plánování obsahu tak, aby nevznikal narychlo den před publikací

Cvičení — Naplánujete první dva týdny obsahu na Instagram podle vizuálního profilu z fáze dvě.

• Rozdělení obsahu do tří až čtyř pilířů, které pokrývají celou vaši pozici
• Sestavení redakčního kalendáře na tři měsíce dopředu ve sdíleném dokumentu
• Kombinace formátů tak, aby kalendář nebyl jen řadou stejných příspěvků

Cvičení — Sestavíte kompletní redakční kalendář na tři měsíce dopředu se všemi tématy a formáty.

• Příprava krátkého scénáře, který vás nenutí mluvit nazpaměť
• Základní nastavení světla a zvuku dostupné bez profesionálního studia
• Práce s tělem a hlasem před kamerou, i když z natáčení máte trému

Cvičení — Natočíte krátké video (60 až 90 sekund) na téma z vašeho redakčního kalendáře.

• Základy střihu videa v dostupném nástroji: řez, titulky, hudba na pozadí
• Kde AI reálně pomůže při přípravě obsahu: návrhy titulků, varianty textu, přepis zvuku
• Povinnost označit obsah vytvořený nebo upravený AI podle článku 50 AI Actu a jak to udělat prakticky

Cvičení — Sestříháte video z minulé lekce a rozhodnete, které části obsahu potřebují označení podle AI Actu.

• Které statistiky u osobní značky skutečně něco říkají, a které jsou jen čísla navíc
• Rozpoznání, který typ obsahu u vaší cílové skupiny funguje a proč
• Úprava redakčního kalendáře podle prvních výsledků, ne podle pocitu

Cvičení — Vyhodnotíte publikovaný obsah z posledních dvou týdnů a upravíte podle toho zbytek kalendáře.

• Jak oslovit novináře nebo podcastera, aby si vaši nabídku vůbec přečetl
• Příprava krátkého mediálního profilu, který usnadní pozvání na akci
• Základy vystupování na pódiu nebo v podcastu, i bez předchozí zkušenosti

Cvičení — Napíšete a odešlete konkrétní nabídku spolupráce jednomu médiu nebo podcastu z vašeho oboru.

• Rozdíl mezi sbíráním kontaktů a budováním skutečných profesních vztahů
• Kde ve vašem oboru probíhá networking, který má smysl navštívit
• Jak udržovat kontakt s lidmi, kteří vás mohou doporučit dál

Cvičení — Sestavíte seznam deseti lidí z oboru, se kterými chcete obnovit nebo prohloubit kontakt, a napíšete první zprávu třem z nich.

• Konzultace, kurzy, přednášky a partnerství jako čtyři různé cesty k příjmu
• Jak nacenit vlastní čas a zkušenost, aniž byste šli pod cenu oboru
• Kdy je značka připravená na první placenou nabídku a kdy ještě ne

Cvičení — Navrhnete první placenou nabídku (konzultaci, workshop nebo produkt) postavenou na vaší pozici.

• Autorská práva k vlastnímu obsahu a fotografii, i když je tvoří někdo jiný
• Povinné označení reklamy a spolupráce, pokud za obsah dostáváte odměnu
• Praktické dopady AI Actu na obsah, který sami publikujete nebo necháváte tvořit s AI

Cvičení — Projdete svůj plánovaný obsah na příští měsíc a označíte, co potřebuje disclaimer o spolupráci nebo AI.

• Co dělat, když se objeví negativní reakce nebo vlastní chyba na veřejnosti
• Rozdíl mezi omluvou, která situaci uklidní, a tou, která ji přiživí
• Příprava jednoduchého postupu pro případ, že nastane nepříjemná situace

Cvičení — Napíšete si vlastní krátký postup pro tři nejpravděpodobnější krizové situace ve vašem oboru.

• Prezentace kompletního launch balíčku před ostatními účastníky a lektory
• Zpětná vazba na pozici, vizuál, obsah i monetizační nabídku jako na celek
• Plán prvních tří měsíců po skončení kurzu

Závěrečný projekt — Odprezentujete hotový launch balíček: pozicovací dokument, vizuální profil, redakční kalendář na tři měsíce a první publikovaný obsah.