ChatGPT Ads 1: nastavení a první kampaň od nuly
Dvouhodinový večerní webinář o tom, jak ChatGPT Ads funguje, jak se liší od Google a Meta, jak založit účet a první kampaň, jaké jsou rozpočty a bidding modely, a co pro inzerci znamená GDPR a AI Act. Kanál je od 2. 9. 2026 samoobslužně dostupný i pro české firmy.
Lektor webináře Ivana Opršalová
O webináři
Webinář je určený majitelům e-shopů, marketérům a podnikatelům, kteří s ChatGPT Ads ještě nepracovali a chtějí kanál začít používat od základů. Ukážeme, co ChatGPT Ads je, jak se liší od Google a Meta, jak založit účet a nastavit první kampaň, jaké jsou rozpočty a ceny za klik, a co pro inzerci znamená GDPR a AI Act.
Co probereme
Díl 1
19. listopadu
- 1
Úvod a zarámování tématu
Proč se kanál otevřel právě teď a co jeho dostupnost znamená pro české firmy.
- 2
Co ChatGPT Ads je a jak se liší od Google a Meta
Princip cílení bez klíčových slov a kde se reklama v ChatGPT vlastně zobrazuje.
- Cílení přes geografii, context hints a vlastní publika místo klíčových slov
- Jaké informace o konverzaci inzerent vidí a jaké ne
- Formáty reklam: standardní karta, produktová karta z feedu, karusel
- Umístění reklamy jako označené sponzorované karty pod odpovědí, ne uvnitř textu
- 3
Založení účtu a první kampaň
Co potřebujete připravit a kdo účet smí, a kdo nesmí založit.
- Kdo může účet založit a proč ho agentura nesmí zakládat jménem klienta
- Jaké údaje o firmě je potřeba připravit
- Výběr formátu reklamy podle typu podnikání
- Kontrola povolených, omezených a zakázaných kategorií zboží a služeb
- 4
Rozpočty a bidding modely
Kolik reálně stojí klik a jak nastavit rozpočet, který neriskuje zbytečnou útratu.
- Bidding modely CPC, CPM a cena za konverzi
- Minimální denní a celkový rozpočet kampaně
- Reálné ceny za klik podle dostupných dat, ne podle minimálního bidu
- 5
GDPR a AI Act pro reklamu
Kdy nahrání zákazníků a reklama vytvořená pomocí AI vyžadují právní krok navíc.
- Nahrání vlastního publika jako zpracování osobních údajů a jeho právní titul
- Minimální počet shodných uživatelů pro cílení a pro vyloučení
- Kdy AI Act vyžaduje označení reklamy vytvořené pomocí AI asistence
- 6
Q&A
Prostor na dotazy k vlastnímu e-shopu nebo oboru podnikání.
Co se naučíš
Díl 2
26. listopadu
Toto je druhý díl dvoudílné série o reklamách v ChatGPT. Díl 1 (Nastavení a první kampaň od nuly) vysvětluje, jak kanál funguje a jak založit první kampaň. Tento díl navazuje tam, kde Díl 1 končí, a řeší otázku, kterou si klade každý, kdo do kanálu vstupuje s rozpočtem: funguje to, a jak to poznat.
- 1
Úvod a zarámování tématu
Návaznost na Díl 1 a zarámování: co dnes o výkonu ChatGPT Ads reálně víme a co je zatím jen odhad.
- 2
Jak se měří výkon
Metriky, které dashboard OpenAI hlásí, a data, která nevidíte vůbec.
- Imprese, kliky, konverze, útrata, CTR, CPC, CPM a ROAS jako dostupné agregované metriky
- Co dashboard neukáže: obsah konverzace, která reklamu spustila, ani demografii uživatele
- Nastavení konverzního pixelu jako doplněk k datům z dashboardu
- UTM parametry pro ověření výkonu mimo prostředí OpenAI
- 3
Reálná výkonnostní data
Opascope, Criteo a oborová studie: co ukázaly a kde jsou meze těchto čísel.
- Opascope, 15denní test, 60 000 USD útraty (zveřejněno srpen/září 2026): blended ROAS 1,49×, konverzní poměr 2,35 %, CPC 1,72 USD
- Denní ROAS v téže studii kolísal mezi 0,2× a 2,9×, což je pracovní signál rané fáze kanálu, ne zralý benchmark
- Criteo, studie napříč 500 americkými retailery: návštěvníci z ChatGPT konvertují cca 1,5× častěji než z jiných doporučujících kanálů
- Studie napříč 19 obory: konverzní poměr 0,2–5,8 % podle složitosti nákupního rozhodnutí
- 4
Problém relevance
Kdy se reklama zobrazí mimo kontext konverzace a jak se s tím vypořádat prakticky.
- SE Ranking, nezávislá studie 50 006 promptů, 20 oborů, USA, sběr 23. 7. 2026: reklama u 25,94 % promptů, z toho 14,35 % zobrazení věcně nesouvisejících s obsahem konverzace
- Míra nesouvisejících zobrazení podle kategorie: od 2,6 % u mazlíčků po přes 50 % u vztahů a politiky/zpravodajství
- Zdokumentovaná neshoda dat mezi dashboardem OpenAI a vlastní analytikou, hlášená více agenturami v srpnu 2026
- Praktický postup: kdy věřit dashboardu, kdy vlastní analytice a jak rozdíl zaznamenávat
- 5
Nové funkce měření ze září 2026
Co přibylo 16. 9. 2026 a jak to změní vyhodnocení kampaní.
- Event Quality Score: skóre 1–10 hodnotící kvalitu nastavení měření konverzí
- Flexibilní atribuční okna: 7/14/30 dní pro klik, 0/1 den pro zobrazení
- Granulární cílení a reporting podle platformy: Android/iOS aplikace, web, desktop
- Integrace se Shopify a HubSpot pro napojení konverzí přímo na e-shop nebo CRM
- 6
Praktické doporučení
Jak nastavit testovací rozpočet a podle čeho po jeho vyčerpání rozhodnout.
- Velikost a délka testovacího rozpočtu nad minimem 25 USD/den podle objemu vašeho provozu
- Na co si dát pozor: denní rozptyl výsledků, chybějící srovnávací benchmarky, neshoda dat
- Kdy vyhodnotit, že kanál pro konkrétní byznys funguje, a kdy naopak nefunguje
- 7
Q&A
Prostor na dotazy k vlastním datům a rozhodnutím o rozpočtu.