Marketingová strategie s AI
Od analýzy po exekuci: AI jako strategický partner pro moderní marketingový tým
Marketingová strategie s AI je prakticky orientovaná akademie, jejímž cílem je naučit účastníky využívat AI nástroje v každé fázi tvorby marketingové strategie. Ne jako hračku, ale jako strategického partnera. Začneme tam, kde musí začít každá dobrá strategie: u teorie a osvědčených přístupů.
Každý týden vás čekají dvě hodiny nabité živými ukázkami, praktickými cvičeními a diskusemi. Začneme strategickými základy (STP, SWOT, positioning) a definicí značky, pak přejdeme ke konkurenční analýze a tvorbě person s empathy mappingem, navrhneme kanálovou a obsahovou strategii postavenou na STDC frameworku a zakončíme kompletním akčním plánem s rozpočtem, KPI a harmonogramem.
Všechny ukázky a cvičení jsou zasazeny do kontextu českého trhu. Pracovat budete s AI nástroji a reálnými příklady. Na konci kurzu budete mít vlastní rozpracovanou marketingovou strategii, kterou můžete okamžitě aplikovat.
Jak program probíhá
Co je marketingová strategie a jak ji stavět s AI
Teoretický základ, bez kterého nemá smysl otevírat AI: klíčové frameworky, principy a struktura strategie.
- Co je a není marketingová strategie: rozdíl mezi strategií, taktikou a exekucí
- Klíčové strategické nástroje: STP (segmentace, targeting, positioning), SWOT, Porterův model, 4P/7P
- Jak AI mění strategické plánování: co zvládne sama, kde potřebujete lidský úsudek a jak se vyhnout halucinacím ve strategii
- Brand essence s AI: jak s pomocí promptů definovat misi, hodnoty, osobnost značky a USP
- Výběr vhodného nástroje pro tvorbu strategie: Claude, ChatGPT, Gemini a Gemini Notebook, jejich silné stránky a limity
- Praktické cvičení: SWOT analýza a brand essence pro váš projekt pomocí AI za 30 minut
Analýza konkurence, tvorba person a empathy mapping
Zmapujte konkurenční prostředí a poznejte své zákazníky do hloubky: od demografie přes bolesti až po konkrétní sdělení.
- Konkurenční analýza s AI: jak zmapovat pozicování, sdělení, cílové skupiny, kanály a cenovou politiku konkurentů
- Deep research v praxi: hloubkový průzkum trhu a veřejných zdrojů (recenze, sociální sítě, fóra) v ChatGPT, Gemini i Claude
- Tvorba marketingových person pomocí AI: demografie, potřeby, technologická zdatnost, vztah ke značce i konkurenci
- Empathy mapping s AI: co persona vidí, slyší, říká a cítí, jaké má obavy a radosti
- Od persony k cílení: jak s AI převést personu na vyhledávací dotazy, sdělení a KPI
- Hodnotová propozice a pozicování: jak formulovat jasné a přesvědčivé sdělení pro každou personu
- Praktický workshop: konkurenční analýza + kompletní persona s empathy mapou pomocí AI
STDC framework, kanálová strategie a obsahový plán
Které kanály a formáty dávají smysl v jaké fázi zákaznické cesty a jak to celé naplánovat s AI.
- STDC framework (See–Think–Do–Care): jak navrhnout aktivity pro každou fázi zákaznické cesty
- Kanálová strategie: web, sociální sítě, e-mailing, PPC, display i offline, AI jako poradce pro kanálový mix
- Content matrix s AI: propojení témat s cíli, náročností a formáty
- Obsahový plán a redakční kalendář: AI pro generování témat, tone of voice i konkrétních postů
- Obsah pro AI vyhledávání: co znamenají AI Overviews a GEO pro volbu témat i formátů
- AI pro tvorbu obsahu vs. lidská kreativita: kde je hranice a jak ji nastavit
- Praktické cvičení: sestavte STDC tabulku a obsahový plán na 1 měsíc pomocí AI
Akční plán, rozpočet a implementace
Strategii máte. Teď ji proměňte v konkrétní kroky s měřitelnými výsledky a reálným rozpočtem
- Od strategie k akčnímu plánu: AI pro strukturování úkolů, fází (pre-launch, launch, post-launch) a zodpovědností
- Rozpočtování s AI: měsíční rozpočet na média, agenturu a další náklady, plánování ROAS
- Plán prodeje: jak s AI odhadnout cílový obrat, CPA, konverzní poměr a potřebnou návštěvnost webu
- Nastavení KPI pro každou fázi: awareness, consideration a conversion metriky
- Harmonogram implementace: jak AI pomůže s plánováním časové osy a milníků
- Trendy 2026: AI agenti a MCP servery, generativní vyhledávání a automatizace v Google i Meta Ads
- Závěrečný projekt: kompletace vlastní marketingové strategie
Co se naučíte
- Využívat Claude, ChatGPT, Gemini a Gemini Notebook pro strategické marketingové rozhodování
- Provést analýzu trhu, konkurence a zákazníků díky deep research rychleji a do větší hloubky než tradičními metodami
- Vytvořit marketingové persony, hodnotovou propozici a pozicování značky s pomocí AI
- Navrhnout kanálovou strategii a obsahový plán podložený daty a připravený na AI vyhledávání
- Sestavit kompletní akční plán včetně KPI, rozpočtu a časového harmonogramu
- Rozpoznat, kde AI skutečně pomůže a kde je lepší lidský úsudek
Pro koho je akademie
Lektor akademie
David Mynář
Další akademie
SEO prakticky: od klíčových slov po AI vyhledávače
Marek Nový
Nejbližší termín od: 6. října 2026
Sociální sítě od základů po strategii
Andrej Srna
Nejbližší termín od: 30. září 2026
Ekosystém Claude: od chatu k vlastním AI nástrojům
Tomáš Podrazil
Nejbližší termín od: 21. září 2026
Figma pro začátečníky: Navrhujte jako profesionál
František Nový
Nejbližší termín od: 20. října 2026