certifikát + záznam

Základy moderního marketingu, který vydělává

Získejte ucelený přehled o moderním marketingu a sestavte si vlastní funkční strategii.

Chci se vzdělávatNejbližší termín: 21. října 2026

hodin

1×

týdně

František Nový

Lektor akademie

Ztrácíte se v pojmech jako SEO, PPC, cílová skupina nebo prodejní trychtýř? Tento kurz vám dá jasný řád. Naučíte se, jak marketing funguje jako celek a prakticky ukáže jak z něj vytvořit stroj na zákazníky.

Marketing není jen o nahodilém přidávání příspěvků na sociální sítě. Je to promyšlený systém. Během 4 intenzivních večerů se naučíte definovat svou cílovou skupinu, nastavit unikátní prodejní argument (USP), vybrat správné marketingové kanály a změřit výsledek. Kurz je postavený na reálných příkladech z české praxe a odnesete si z něj navržený základní marketingový plán přímo pro váš projekt.

Jak program probíhá

1. týden

Základy marketingu, zákazník a USP

Kdo je váš zákazník a proč by měl nakoupit právě u vás?

Co je marketing v 21. století a jak se liší B2B od B2C
Tvorba Zákaznické Persony: Kdo je můj ideální klient a jaké řeší problémy
Unikátní prodejní argument (USP) a positioning značky na trhu.
Cvičení: Sestavení podrobné persony a definování USP pro váš produkt/službu.

2. týden

Nákupní proces a prodejní trychtýř (Funnel)

Jak provést zákazníka od prvního kontaktu až po nákup.

Model STDC (See-Think-Do-Care) a nákupní cesta zákazníka.
Prodejní trychtýř (Sales Funnel): Povědomí, zájem, rozhodnutí, akce.
● Určení rozpočtu a základních cenových strategií.
Cvičení: Návrh komunikace a obsahu pro jednotlivé fáze STDC modelu.

3. týden

Přehled marketingových kanálů

Kde a jak oslovit vaše potenciální zákazníky.

Organické vs. placené kanály (SEO, PPC, Sociální sítě, Emailing, PR).
Výběr vhodných kanálů podle cílové skupiny a typu produktu.
Synergie kanálů: Jak propojit web, sociální sítě a e-mailový marketing.
Cvičení: Výběr a zdůvodnění TOP 3 kanálů pro váš byznys.

4. týden

Strategie, měření a vyhodnocování

Jak poznat, že marketing funguje a přináší zisk.

Stanovení SMART cílů a Klíčových ukazatelů výkonnosti (KPIs).
Základy analytiky, konverzní poměr a ROI.
Sestavení jednoduchého marketingového plánu a rozpočtu.
Cvičení: Tvorba akčního marketingového plánu na následující 3 měsíce

Co se naučíte

Přemýšlet o marketingu strategicky, nikoliv jako o chaosu nahodilých akcí.
Přesně definovat svého cílového zákazníka a komunikovat jeho potřeby.
Sestavit prodejní trychtýř (STDC) a vybrat správné mediamixové kanály.
Vyhodnocovat úspěšnost kampaní a měřit návratnost investic.

Pro koho je akademie

Pro začínající podnikatele, živnostníky, zakladatele startupů, juniorské markeťáky a všechny, kteří potřebují dát svému podnikání jasný marketingový směr.