chat-gpt-2

1. 1

   Úvod a zarámování tématu

   Proč se kanál otevřel právě teď a co jeho dostupnost znamená pro české firmy.

2. 2

   Co ChatGPT Ads je a jak se liší od Google a Meta

   Princip cílení bez klíčových slov a kde se reklama v ChatGPT vlastně zobrazuje.

   • Cílení přes geografii, context hints a vlastní publika místo klíčových slov
   • Jaké informace o konverzaci inzerent vidí a jaké ne
   • Formáty reklam: standardní karta, produktová karta z feedu, karusel
   • Umístění reklamy jako označené sponzorované karty pod odpovědí, ne uvnitř textu
3. 3

   Založení účtu a první kampaň

   Co potřebujete připravit a kdo účet smí, a kdo nesmí založit.

   • Kdo může účet založit a proč ho agentura nesmí zakládat jménem klienta
   • Jaké údaje o firmě je potřeba připravit
   • Výběr formátu reklamy podle typu podnikání
   • Kontrola povolených, omezených a zakázaných kategorií zboží a služeb
4. 4

   Rozpočty a bidding modely

   Kolik reálně stojí klik a jak nastavit rozpočet, který neriskuje zbytečnou útratu.

   • Bidding modely CPC, CPM a cena za konverzi
   • Minimální denní a celkový rozpočet kampaně
   • Reálné ceny za klik podle dostupných dat, ne podle minimálního bidu
5. 5

   GDPR a AI Act pro reklamu

   Kdy nahrání zákazníků a reklama vytvořená pomocí AI vyžadují právní krok navíc.

   • Nahrání vlastního publika jako zpracování osobních údajů a jeho právní titul
   • Minimální počet shodných uživatelů pro cílení a pro vyloučení
   • Kdy AI Act vyžaduje označení reklamy vytvořené pomocí AI asistence
6. 6

   Q&A

   Prostor na dotazy k vlastnímu e-shopu nebo oboru podnikání.

Dvouhodinový večerní webinář o tom, co dashboard ChatGPT Ads reálně hlásí a co ne, co dnes ukazují první veřejná výkonnostní data a jak si nastavit testovací rozpočet, podle kterého poznáte, jestli kanál pro váš byznys funguje. Toto je druhý díl dvoudílné série o reklamách v ChatGPT. Díl 1 (Nastavení a první kampaň od nuly) vysvětluje, jak kanál funguje a jak založit první kampaň. Tento díl navazuje tam, kde Díl 1 končí, a řeší otázku, kterou si klade každý, kdo do kanálu vstupuje s rozpočtem: funguje to, a jak to poznat.

1. 1

   Úvod a zarámování tématu

   Návaznost na Díl 1 a zarámování: co dnes o výkonu ChatGPT Ads reálně víme a co je zatím jen odhad.

2. 2

   Jak se měří výkon

   Metriky, které dashboard OpenAI hlásí, a data, která nevidíte vůbec.

   • Imprese, kliky, konverze, útrata, CTR, CPC, CPM a ROAS jako dostupné agregované metriky
   • Co dashboard neukáže: obsah konverzace, která reklamu spustila, ani demografii uživatele
   • Nastavení konverzního pixelu jako doplněk k datům z dashboardu
   • UTM parametry pro ověření výkonu mimo prostředí OpenAI
3. 3

   Reálná výkonnostní data

   Opascope, Criteo a oborová studie: co ukázaly a kde jsou meze těchto čísel.

   • Opascope, 15denní test, 60 000 USD útraty (zveřejněno srpen/září 2026): blended ROAS 1,49×, konverzní poměr 2,35 %, CPC 1,72 USD
   • Denní ROAS v téže studii kolísal mezi 0,2× a 2,9×, což je pracovní signál rané fáze kanálu, ne zralý benchmark
   • Criteo, studie napříč 500 americkými retailery: návštěvníci z ChatGPT konvertují cca 1,5× častěji než z jiných doporučujících kanálů
   • Studie napříč 19 obory: konverzní poměr 0,2–5,8 % podle složitosti nákupního rozhodnutí
4. 4

   Problém relevance

   Kdy se reklama zobrazí mimo kontext konverzace a jak se s tím vypořádat prakticky.

   • SE Ranking, nezávislá studie 50 006 promptů, 20 oborů, USA, sběr 23. 7. 2026: reklama u 25,94 % promptů, z toho 14,35 % zobrazení věcně nesouvisejících s obsahem konverzace
   • Míra nesouvisejících zobrazení podle kategorie: od 2,6 % u mazlíčků po přes 50 % u vztahů a politiky/zpravodajství
   • Zdokumentovaná neshoda dat mezi dashboardem OpenAI a vlastní analytikou, hlášená více agenturami v srpnu 2026
   • Praktický postup: kdy věřit dashboardu, kdy vlastní analytice a jak rozdíl zaznamenávat
5. 5

   Nové funkce měření ze září 2026

   Co přibylo 16. 9. 2026 a jak to změní vyhodnocení kampaní.

   • Event Quality Score: skóre 1–10 hodnotící kvalitu nastavení měření konverzí
   • Flexibilní atribuční okna: 7/14/30 dní pro klik, 0/1 den pro zobrazení
   • Granulární cílení a reporting podle platformy: Android/iOS aplikace, web, desktop
   • Integrace se Shopify a HubSpot pro napojení konverzí přímo na e-shop nebo CRM
6. 6

   Praktické doporučení

   Jak nastavit testovací rozpočet a podle čeho po jeho vyčerpání rozhodnout.

   • Velikost a délka testovacího rozpočtu nad minimem 25 USD/den podle objemu vašeho provozu
   • Na co si dát pozor: denní rozptyl výsledků, chybějící srovnávací benchmarky, neshoda dat
   • Kdy vyhodnotit, že kanál pro konkrétní byznys funguje, a kdy naopak nefunguje
7. 7

   Q&A

   Prostor na dotazy k vlastním datům a rozhodnutím o rozpočtu.